北京赛车:价格不高配置不错的比速T5撑得起比速汽车的野心吗?

编辑:凯恩/2018-12-28 13:24

  如果是第一次听到比速T5这个名字,或许有朋友还认为是在说某款发动机。实际上,比速汽车隶属于重庆银翔集团,而重庆银翔集团其实早在3年前就和北汽一起创立了幻速品牌,从目前银翔对品牌的划分来看,我们可以理解为比速始于幻速,但又在定位上要高于幻速。

  好了,介绍完背景,还是将目光拉回比速T5这部新车身上。其实,在比速推出首款SUV产品比速T3并主打小型SUV市场之后,比速没有按照常规逻辑向紧凑级SUV市场进发,而是直接跨度到7座中型SUV战场——目的非常明确,那就是抓住目前廉价7座SUV市场的需求增量,尽可能的去抢夺同级对手的目标用户。

  尤其是在比速T3市场表现中规中矩的情况下,拥有幻速成功经验的比速汽车急需要一款走量的车型来支撑起整个品牌的热度。考虑到小型SUV和紧凑级SUV市场已然一片红海,在廉价7座SUV市场实现突破的几率显然要大于前者——市场未饱和,竞争对手并不见得有绝对优势,这让比速看到了T5走量机会。

  也正因为如此,我们从比速T5发布现场的营销策略上能够明显看出比速汽车的野心。发布现场请来超过4000名观众可谓声势浩大,同时通过吉克隽逸和许巍的几首歌曲轻松将现场气氛达推向高潮。

  请黄晓明作为比速T5的代言人,目的并非单纯为了卖车——显然谁都清楚“黄教主”不可能在日常生活中真正用上这款车,所以请他来压场、代言的真正意图更在于提高品牌的知名度和关注度,而这也正是比速汽车目前所急需的。

  事实上,从7.29-8.99万元的定价区间来看,比速T5在同级市场中价格相对低廉,通过性价比来寻求市场突破点的思路显而易见。毕竟,对于二三四线万元就能买到一辆空间不错的7座SUV本就是一件喜闻乐见的事情,而高配置则完全可看作是让消费者心中的天平向己方倾斜的重要砝码。

  为了确认比速T5的性价比在同级竞品中是否真的具有优势,我们选择了三款8万元左右的中型7座SUV进行对比,分别是比速T5手动豪华型、东风风光580 1.5T手动舒适型、长安CX70 1.5T手动豪擎版。

  从车身尺寸来看,风光580是三款车中最小的,不仅车身长度未达到4米7,甚至车身高度方面也相对最低,但却拥有了三款车中最长的轴距。在这个方面,比速T5虽然车身长度和高度都是最大的,但轴距却要比风光580以及长安CX70短了2厘米。总的来说,这三款车在车身尺寸方面相差不多,基本属于同一水平。

  而在这几款同价位车型的配置对比中,电动天窗、真皮多功能方向盘、座位高低调节、中控彩色大屏、车载蓝牙、LED日间行车灯、前雾灯、后视镜电动调节/折叠都是各家齐备;ESP、上坡辅助大伙儿也都有,没有也可以稍微加点钱选装;胎压监测、无钥匙启动/进入、GPS导航这几项则是比速T5、长安CX70有配备,而风光580没有;虽然定速巡航是比速T5所缺失的,但是它比其它两个竞品车型多出了感应雨刷、后视镜加热、车窗防夹手、自动头灯、全景天窗、全景摄像头等这类实用配置。

  顶配车型上,比速T5在拥有风光580与CX70上几乎所有配置的前提下,还比它们多了电动后备箱、并线辅助、前排座椅加热、后排侧隐私玻璃等配置,甚至还配备了定速巡航功能。南方双彩。而对比各配置车型的价格我们会发现,比速T5确实拥有至少1万元左右的价格优势。

  如果觉得这样的性价比还没有完全打动到你,那么比速T5向前两万名消费者提供的终身质保、专享5555元包牌的金融方案,也可以看作诚意之举了。此外,比速T5在设计和做工方面相较而言都非常不错——外观内饰并没有向中庸化的设计风格靠拢,家族式的前脸设计增加了其辨识度;内饰做工和材质也在同级别车型中算得上中上水平。

  动力方面,比速T5搭载了一台1.5T发动机,最大功率150Ps,峰值扭矩为215N,最大功率与两款竞品持平,峰值扭矩稍微落后。与发动机匹配的则是一台6速手动变速箱,多一个挡位的优势自然让燃油经济性更好,自动挡车型则还要再等上一段时间。

  显然,比速T5在产品力上是冲着热销的同城兄弟风光580去的。而两个品牌的不同之处则在于,东风风光玩的是粉丝营销,而比速则还是走明星代言的路线。诚然,短时间内,这样简单粗暴的营销模式的确最适合缺少认知度和人气的比速汽车,但后续的传播和营销如何来做,可能将直接影响到它的目标客户群体对这个品牌的认同程度。

  如果单从产品本身来说,比速T5价格不高,却在做工、设计和性价比方面做到了平衡,算得上同级市场中值得考虑的选择。当然,比速T5的问题也不是没有,比如第二排座椅不能移动基本决定了其第三排座椅只能用于应急、灵活性欠佳,还好这是在后续改款中比较容易升级的部分。另外如果自动挡车型能尽快推出将有助于拓宽销路。北京赛车

  总的来说,要复制风光580的成功,比速T5除了市场定位及产品本身,比速汽车更需要在营销上持续发力——首先,让更多人了解这款车。

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